ارائه مدل برنامه ریزی استراتژیک به منظور توسعه گردشگری شهر تهران

شهر تهران به عنوان یکی از مهمترین مناطق مستعد گردشگری در ایـران ، بـه دلیـل برخورداری از ویژگی های منحصـر بـه فـرد تـاریخی ، فرهنگــی ، مــذهبی و طبیعــی از توانمنـدی هـای با?یی برای جذب گردشگران برخوردار اسـت امـا این ظرفیت ها به نحو مطلوب و شایسته مورد بهره برداری قرار نگرفته است و این در حالی است که بسیاری از برنامه ریزان و سیاست گذاران توسعه ، گردشگری را بعنوان یک رکن مهم و اساسی توسعه ی پایدار معرفی می نمایند. از این رو ، هدف اصلی پژوهش حاضر این است که از طریق بررسی توانمندی های گردشگری شهر تهران مدل برنامه ریزی راهبردی مناسب توسعه ی این امر مهم را یافته و ارائه نماید. بر این اساس ابتدا فهرستی از نقاط قوت ، ضعف ، فرصت و تهدید شناسایی شد و پرسشنامه اول تحقیق تهیه و در اختیار 30 نفر از کارشناسان سازمان میراث فرهنگی و گردشگری استان تهران قرار داده شد. پس از آن با استفاده از پرسشنامه ی مقایسات زوجی مهمترین نقاط قوت ، ضعف ، فرصت و تهدید شناسایی گردید. سپس ماتریس های ife و efe تشکیل و نمره نهایی نقاط قوت ، ضعف ، فرصت و تهدید تعیین شد و بدین ترتیب ماتریس swot شکل گرفت و جایگاه وضعیت گردشگری تهران در آن مشخص گردید؛ در نهایت با استفاده از نتایج پرسشنامه سوم و بهره گیری از ماتریس qspm استراتژی های به دست آمده اولویت بندی شدند. نتایج حاصله نشان دهنده آن است که راهبردهای تنوع (st) در اولویت اول راهبردهای قابل قبول در برنامه ریزی گردشگری شهر تهران قرار دارند. در واقع راهبرد st4 با امتیاز 6،560 نشان دهنده بهترین راهبرد در توسعه گردشگری شهر تهران تلقی می شود. برای دستیابی به این مهم، اجرای برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی مستمر در سطح کشور و منطقه در اولویت است.